Wer die Zeichen der Zeit richtig deutet, kann schnell zum nächsten Trendsetter werden. Doch gerade der Mittelstand tut sich nach wie vor schwer, Innovationen hervorzubringen. Vor allem eine ungünstige Unternehmenskultur und der Mangel an finanziellen Möglichkeiten hindern viele Mittelständler daran, ihr volles Potenzial zu nutzen.
Der Handy-Riese Nokia ging pleite, weil das iPhone unterschätzt wurde. Und der ehemalige Technologieführer Kodak ist mittlerweile nur noch eine Randnotiz, weil die Digitalisierung und der Siegeszug der Smartphones ebenfalls unterschätzt wurden. Diese Beispiele zeigen, was passieren kann, wenn man Trends verschläft, die Zeichen der Zeit nicht richtig deutet und Risiken scheut. Viele Unternehmen, die auf einen Trend aufspringen wollen, schaffen dies gar nicht oder zu spät – und kommen erst am Ziel an, wenn der Hype schon längst abgeflaut ist und sich die nächste Bewegung anbahnt. Das liegt zum einen an der Unternehmenskultur: Entscheidungen werden häufig risikoavers getroffen, Fehler sollen um jeden Preis vermieden werden. Zum anderen wird das Potenzial von Innovationen, die noch in ihrer Entwicklung begriffen sind, häufig verkannt.
