September 2020

Erfolgreiche Werbekampagnen setzen heutzutage vermehrt auf Influencer. Die Internet-Stars schaffen bei ihren Fans Kaufanreize und können dabei helfen, Marken schnell und effektiv aufzubauen. Für kleinere Unternehmen besonders interessant: Auch mit wenig Budget lässt sich ein großer Effekt erzielen.

Marketing-Kampagnen kommen derzeit kaum noch an Influencern auf Social Media-Plattformen wie Instagram & Co vorbei, traditionelle Werbestrategien verlieren an Bedeutung: Vor allem jüngere Generationen lassen sich durch altbekannte Medien wie Fernsehen, Radio und Zeitung kaum noch erreichen. Mittelständler sollten daher nicht davor zurückschrecken, einen Teil ihres Budgets für Influencer-Marketing zu verwenden. Mit einer gut geplanten Kampagne lassen sich im In- und Ausland Marken schnell und effektiv aufbauen, die Reichweite erhöhen und das eigene Standing des Unternehmens auf sozialen Plattformen verstärken.

Die Technik hinter Kryptowährungen wie Bitcoin & Co hat das Zeug dazu, die digitale Welt auf den Kopf zu stellen. Schon jetzt eröffnet die Blockchain mittelständischen Unternehmen konkrete Anwendungsbereiche. KMU sollten die neue Technologie daher genau im Auge behalten, um den Anschluss nicht zu verpassen.

Die Industrie 4.0 setzt auf Vernetzung, vollautomatische Prozesse und Effizienzgewinne. Die nächste Stufe – die Industrie 5.0 – baut darauf auf. Autonome Roboter kommen vermehrt zum Einsatz, doch auch menschliche Mitarbeiter sind in den neuen Industrieprozessen stark gefragt. Kreativität und Produktpersonalisierung stehen im Fokus.

Die Industrie 4.0 ist für einen großen Teil der mittelständischen Unternehmen kein Zukunftstraum mehr, sondern längst Realität. Roboter kümmern sich in vielen Fabriken bereits um den Fertigungsablauf und alle möglichen Maschinen in der Industrie laufen vollautomatisiert. Gerätschaften sind mit dem Internet verbunden und ergeben einen kontinuierlich wachsenden Strom an Daten. Der dürfte mit der kommenden 5G-Vernetzung bald sogar noch weiter zunehmen. Die Idee hinter der Industrie 4.0 ist es, hochautomatisierte Fabriken zu schaffen, in denen alle möglichen Maschinen und Sensoren miteinander verknüpft sind. Die ständige Auswertung und Zunahme an Datensätzen machen nicht nur eine höhere Produktivität, sondern auch steigende Effizienzgewinne möglich. Doch auf 4 folgt 5 und auch die Industrie 4.0 könnte schon bald in die nächste Phase wechseln. Was hält die neue Generation der Industrie 5.0 bereit und welche Chancen bietet sie KMU?

In der globalen Wirtschaft sind Herstellung und Handel über Ländergrenzen hinweg miteinander vernetzt. Eine gut verwaltete Lieferkette kann KMU Vorteile sichern: Risiken werden minimiert und Schwachstellen können schnell ausgebessert werden. Gleichzeitig beziehen immer mehr Kunden Nachhaltigkeit in ihre Kaufentscheidung ein.

Die Bundesregierung plant im Rahmen ihrer EU-Ratspräsidentschaft verbindliche Regeln für die Lieferketten europäischer Unternehmen. Die Zahl der Stationen, die ein Produkt von der Fertigung bis zum Verbrauch durchläuft, steigt kontinuierlich. Immer mehr Menschen sind an der Produktion beteiligt. Das neue Lieferkettengesetz will Menschen – aber auch die Umwelt – welche durch die Produktion benachteiligt werden, stärker schützen. Für KMU, die einen erheblichen Teil der deutschen Wirtschaft bilden, könnte ein neues Lieferkettengesetz schon bald bindend werden. Wer seine Lieferkette gut organisiert, kann sich Vorteile sichern – doch dafür braucht es eine durchdachte Strategie.