Im ersten Halbjahr 2025 verlagern kleine und mittlere Unternehmen in Deutschland ihre Werbebudgets zunehmend in digitale Formate, wie aus dem „KMU-Werbeindex“ hervorgeht.
Besonders stark wachsen dabei Connected TV (CTV) mit einem Plus von 188 Prozent und Addressable TV mit 66 Prozent. Maximilian Balbach, Co-CEO der Crossvertise GmbH, betont, dass CTV für den Mittelstand künftig noch wichtiger werde. Die Analyse basiert auf über 1.200 Kampagnenbuchungen und zeigt, dass der Media-Mix im Mittelstand inzwischen zu 45 Prozent aus Online-Werbung, zu 32 Prozent aus TV-Formaten – inklusive CTV und Addressable TV – und zu 15 Prozent aus Außenwerbung besteht. Klassische Kanäle wie Radio, Kino und insbesondere Print verlieren dagegen deutlich, wobei Print-Werbung im Jahresvergleich um 51 Prozent zurückging. Gründe für den digitalen Fokus sind laut Balbach die flexible Steuerbarkeit, regionale Ausspielung und präzise Messbarkeit moderner Kanäle. Die Ergebnisse unterstreichen, dass der Mittelstand agiler auf Markttrends reagiert als der Gesamtwerbemarkt, welcher deutlich konservativer agiert.