Während die der deutsche Mittelstand mit vielen Herausforderungen zu kämpfen hat, bekam die Werbebranche das im letzten Jahr nicht zu spüren.
So die Werbebuchungen von KMUs 2024 insgesamt um gut acht Prozent angestiegen. Neben dem generellen Anstieg sind außerdem Verschiebungen bei den genutzten Werbekanälen zu erkennen. So hat sich Online-Werbung im vergangenen Jahr erstmals zur meistgenutzten Werbeform von Mittelständlern gesteigert. Hier haben sich die Ausgaben im Vergleich zu 2023 um 47 Prozent gesteigert, wodurch im letzten Jahr über die Hälfte des gesamten Werbebudgets von KMUs für Online-Werbung ausgegeben wurde. Das ergab eine Auswertung von Crossvertise über die invidis berichtet. Der zweitwichtigste Kanal für den Mittelstand ist Außenwerbung, wie die klassische Plakatwerbung. Während, den gesamten Werbemarkt betrachtend, TV und Zeitungswerbung, das meiste Budget auf sich vereinen, nimmt die TV-Werbung unter Mittelständlern nur den dritten Platz ein.