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Kapitalmarkt Blog
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Mittelstand verschiebt Werbebudgets zunehmend in digitale Kanäle

von Lieselotte Hasselhoff 08/08/2025

Im ersten Halbjahr 2025 verlagern kleine und mittlere Unternehmen in Deutschland ihre Werbebudgets zunehmend in digitale Formate, wie aus  dem „KMU-Werbeindex“ hervorgeht.

Besonders stark wachsen dabei Connected TV (CTV) mit einem Plus von 188 Prozent und Addressable TV mit 66 Prozent. Maximilian Balbach, Co-CEO der Crossvertise GmbH, betont, dass CTV für den Mittelstand künftig noch wichtiger werde. Die Analyse basiert auf über 1.200 Kampagnenbuchungen und zeigt, dass der Media-Mix im Mittelstand inzwischen zu 45 Prozent aus Online-Werbung, zu 32 Prozent aus TV-Formaten – inklusive CTV und Addressable TV – und zu 15 Prozent aus Außenwerbung besteht. Klassische Kanäle wie Radio, Kino und insbesondere Print verlieren dagegen deutlich, wobei Print-Werbung im Jahresvergleich um 51 Prozent zurückging. Gründe für den digitalen Fokus sind laut Balbach die flexible Steuerbarkeit, regionale Ausspielung und präzise Messbarkeit moderner Kanäle. Die Ergebnisse unterstreichen, dass der Mittelstand agiler auf Markttrends reagiert als der Gesamtwerbemarkt, welcher deutlich konservativer agiert.

08/08/2025 0 Kommentare
Carsten Peter von der Quirin Privatbank zu Gsst im Podcast M&A und Currywurst
Veranstaltungen

Der deutsche Kapitalmarkt im Podcast

von Lieselotte Hasselhoff 07/08/2025

Wenn Kapitalmarktstrategien, Familienunternehmen und Currywurst aufeinandertreffen, ist Kapitalmarktexperte Carsten Peter zu Gast im Podcast „M&A und Currywurst“.  

Im Podcast erläutert Carsten Peter Gastgeber Marcel Brix, Managing Partner von BLOK Management, wie der Kapitalmarkt im Jahr 2024 durch die börsennotierten Unternehmen in Bezug auf Kapitalerhöhungen genutzt wurde und was es braucht, um die Unternehmensfinanzierung jenseits der klassischen Bankfinanzierung aktiv zu gestalten und hierfür sich als Unternehmen den Kapitalmarkt nutzbar zu machen – nämlich strategisches Know-how, Kapitalmarktverständnis und unternehmerisches Fingerspitzengefühl.

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07/08/2025 0 Kommentare
KMU-News

Mittelstand blickt wieder optimistischer in die Zukunft

von Lieselotte Hasselhoff 06/08/2025

Im Juli 2025 hat sich das Geschäftsklima im deutschen Mittelstand verbessert. Laut dem aktuellen KfW-ifo-Mittelstandsbarometer, das monatlich von KfW Research auf Basis von ifo-Daten erhoben wird, stieg der Index um 1,6 Punkte auf nun minus 12,4 Punkte.

Damit setzte sich der Aufwärtstrend bereits zum fünften Mal in Folge fort und kämpft sich somit langsam aus dem Stimmungstief. Besonders auffällig war der Anstieg bei den Geschäftserwartungen, während die Lageeinschätzung nahezu stabil blieb. Die positive Entwicklung zeigt sich vor allem im Verarbeitenden Gewerbe und im Großhandel. KfW-Chefvolkswirt Dr. Fritzi Köhler-Geib wertet den jüngsten Anstieg als ermutigendes Zeichen und verweist auf mögliche konjunkturelle Impulse durch Maßnahmen der Bundesregierung. Dazu zählen unter anderem degressive Abschreibungen, Investitionen in Infrastruktur sowie steigende Militärausgaben. Erste positive Effekte könnten sich bereits im zweiten Halbjahr 2025 bemerkbar machen, spätestens im Jahr 2026 erwartet die KfW eine deutliche konjunkturelle Belebung. Die jüngsten Zahlen deuten darauf hin, dass der Mittelstand wieder optimistischer in die Zukunft blickt – auch wenn das Geschäftsklima insgesamt noch im negativen Bereich liegt.

06/08/2025 0 Kommentare
FinanzierungGastbeiträgeMittelstand

Doppelte Wesentlichkeitsanalyse: Reine Pflichtübung oder das Schweizer Taschenmesser für Corporate Sustainabilty? 

von Lieselotte Hasselhoff 05/08/2025

Die doppelte Wesentlichkeitsanalyse (DMA) ist mehr als nur eine regulatorische Pflicht – sie kann ein echter strategischer Hebel sein. Richtig angewendet, hilft sie Unternehmen nicht nur dabei, Risiken frühzeitig zu erkennen und Berichtspflichten effizient zu erfüllen, sondern schafft auch konkreten wirtschaftlichen Mehrwert. Die folgenden Beispiele zeigen, wie unterschiedlich Unternehmen von einer gezielten DMA profitieren – von Kosteneinsparungen über bessere ESG-Ratings bis hin zu neuen Finanzierungsmöglichkeiten. 

Ein Gastbeitrag von Ariane Hofstetter

Seit ein paar Jahren ist die Doppelte Wesentlichkeitsanalyse (DMA) in aller Munde – , insbesondere durch die verpflichtende Integration in die Nachhaltigkeitsberichterstattung gemäß der Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD). Die starke regulatorische Ausrichtung führt jedoch häufig dazu, dass der strategische Mehrwert der DMA unterschätzt oder übersehen wird. Dieser Beitrag beschäftigt sich daher gezielt mit dem tatsächlichen Nutzen und der konkreten Nutzung der DMA für Unternehmen. 

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05/08/2025 0 Kommentare
KMU-News

Kredithürden für den Mittelstand nehmen weiterhin zu

von Lieselotte Hasselhoff 04/08/2025

Der Zugang zu Bankkrediten hat sich für den deutschen Mittelstand im zweiten Quartal 2025 weiter verschlechtert.

Wie aus dem aktuellen KfW-ifo-Kredithürden-Bericht hervorgeht, berichteten 35,2  Prozent der befragten mittelständischen Unternehmen von Schwierigkeiten bei der Kreditvergabe – das sind 1,4 Prozentpunkte mehr als im Vorquartal. Besonders betroffen ist damit der Mittelstand, während Großunternehmen mit 21,5  Prozent deutlich seltener von Hürden berichten mussten. Hauptgrund für die zunehmenden Schwierigkeiten sind laut KfW strengere Vergabekriterien der Banken. Eine Ausnahme bildet die Bauwirtschaft, wo die Kreditvergabe etwas erleichtert wurde – hier sank der Anteil betroffener Unternehmen auf 26,8  Prozent. Stephanie Schoenwald von KfW Research betont, dass eine spürbare Verbesserung des Kreditzugangs nur bei einem deutlichen konjunkturellen Aufschwung und mehr wirtschaftspolitischer Klarheit zu erwarten sei.

04/08/2025 0 Kommentare
KMU-News

Mittelstand sieht in längerer Lebensarbeitszeit keine Lösung

von Philipp Rose 01/08/2025

Die Diskussion um eine längere Lebensarbeitszeit stößt im deutschen Mittelstand auf Skepsis. Zwar wird der Fachkräftemangel als zentrales Problem anerkannt, doch der Vorschlag, das Arbeitsleben pauschal zu verlängern, greift aus Sicht vieler Mittelständler zu kurz.

Der Bundesverband mittelständische Wirtschaft (BVMW) stellt klar: Nicht die Zahl der Arbeitsjahre, sondern die Produktivität müsse im Fokus stehen. Gerade für kleine und mittlere Unternehmen sei es entscheidender, unternehmerische Prozesse zu optimieren und Wertschöpfung zu steigern, anstatt auf mehr Lebensarbeitszeit zu setzen. Ein bloßes „Mehr an Arbeit“ löse keines der strukturellen Probleme, mit denen sich viele Betriebe konfrontiert sehen – etwa hohe Energiepreise, überbordende Bürokratie oder stockende Digitalisierung.
Die Debatte wurde durch Aussagen der Bundeswirtschaftsministerin Katherina Reiche angestoßen. Sie kritisierte, dass die Deutschen nur rund zwei Drittel ihres Erwachsenenlebens erwerbstätig seien, und forderte eine Ausweitung der Lebensarbeitszeit als Beitrag zur Rentenstabilisierung. Der Mittelstand hingegen warnt vor symbolpolitischen Vorschlägen ohne wirtschaftliche Wirkung und betont die Notwendigkeit realwirtschaftlicher Anreize und struktureller Verbesserungen.
Wie n-tv berichtet, stellt der Mittelstand dem politischen Vorschlag ein klares Nein entgegen und setzt stattdessen auf Effizienz, Innovationskraft sowie Investitionssicherheit als Hebel für nachhaltiges Wachstum.

01/08/2025 0 Kommentare
Performance zählt, aber was ist Erfolg?
FinanzierungGastbeiträgeMittelstand

Was ist Erfolg? Mut zur Unschärfe bei der Performance-Diskussion

von Lieselotte Hasselhoff 29/07/2025

Zwischen Aufsichtsrat und Vorstand herrschen oft unterschiedlichen Vorstellungen davon, was Erfolg für das Unternehmen bedeutet. Wie sie mit Hilfe von differenzierten Key Performance Indicators (KPIs) zu einem einheitlichen und prüfbaren Erfolgsverständnis gelangen.

Ein Gastbeitrag von Andreas Gämperli und Stephan Hostettler

Oft besteht zwischen Aufsichtsrat und Vorstand kein belastbares und gemeinsam getragenes Verständnis von Erfolg. Unterschiedliche Sichtweisen und Meinungen, was denn Erfolg ausmacht, führt oft zu einer Komplexität mit einer stetig wachsenden Anzahl von Zielen und Kenngrößen zur Performance-Beurteilung. Es wird zwar „richtig“ gerechnet, aber das Endresultat entspricht nicht immer dem Gesamteindruck der Performance aus Sicht des Aufsichtsrates. Wie kann nun eine solche Komplexität reduziert und gleichzeitig qualitative Faktoren systematisch in die Einschätzung zur Performance eingebunden werden?

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29/07/2025 0 Kommentare
KMU-News

Insolvenzen treffen den Osten besonders stark

von Lieselotte Hasselhoff 28/07/2025

Die Zahl der Unternehmensinsolvenzen in Deutschland ist im ersten Halbjahr 2025 weiter gestiegen. Laut einer aktuellen Analyse von Dun & Bradstreet wurden rund 8.253 Insolvenzen bei Kapital- und Personengesellschaften registriert – ein Plus von drei Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.

Besonders stark betroffen ist der deutsche Mittelstand, vor allem im Osten des Landes. In Bundesländern wie Sachsen-Anhalt, Sachsen und Brandenburg lag die Zunahme der Insolvenzfälle zwischen 17 und über 32 Prozent. Besonders hart trifft es kleinere und mittlere Unternehmen (KMU), insbesondere jene mit 11 bis 250 Beschäftigten. Auch das verarbeitende Gewerbe und das Autogewerbe verzeichnen überdurchschnittlich hohe Insolvenzraten – mit einem Anstieg von jeweils über 25 Prozent. Hauptursache ist die anhaltende Konjunkturschwäche, die sich in schwacher Nachfrage, hohen Kosten, gestiegenen Zinsen und eingeschränktem Zugang zu Finanzierungen niederschlägt. Viele Betriebe haben ihre finanziellen Rücklagen aufgebraucht und kämpfen nun mit Liquiditätsengpässen.

28/07/2025 0 Kommentare
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Hier schreiben die Kapitalmarkt-Experten der Quirin Privatbank über die deutsche Wirtschaft, den heimischen Mittelstand und die Entwicklungen an den Kapitalmärkten.

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Leiter Kapitalmarktgeschäft

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Direktor Kapitalmarktgeschäft

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Leiter Institutionelles Research

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