Perception Studien spielen in der IR-Arbeit eine ähnliche Rolle wie Wesentlichkeitsanalysen in der modernen ESG-Arbeit. Grundsätzlich geht es darum, die Wahrnehmung des Unternehmens durch relevante Kapitalmarktteilnehmer zu ermitteln, um mögliche Schwachstellen zu identifizieren, bevor sie für das Unternehmen kritisch werden. Im IR-Kontext kann sich Handlungsbedarf bereits dann ergeben, wenn den Investoren die Sinnhaftigkeit der ESG-Strategie des Unternehmens unklar oder – wie wir in unseren Analysen häufig feststellen – gar nicht bekannt ist.

Von Dr. Martina Therese Kiehas

Im Rahmen von Wesentlichkeitsanalysen sprechen wir von „doppelter Wesentlichkeit“, d.h. dem Einfluss des Unternehmens auf ESG-Faktoren und umgekehrt dem Einfluss von ESG-Faktoren auf das Unternehmen. Ein klassisches Beispiel für Letzteres ist der Fachkräftemangel, aber auch die Folgen des Klimawandels gehören dazu. Ein Unternehmen, das von der Ressource Holz abhängig ist, kann von vermehrten Waldbränden betroffen sein und muss dokumentieren, wie es mit diesem Risiko umgeht.