Laut einer aktuellen Studie von Google ist personalisierte Werbung für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) in der Europäischen Union entscheidend, um auf dem Markt wettbewerbsfähig zu bleiben. Die Studie zeigt, dass KMU ohne maßgeschneiderte Werbemaßnahmen kaum eine Chance haben, ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen.
Die Untersuchung verdeutlicht, dass gezielte, datengestützte Werbung für KMU unerlässlich ist, um sich im digitalen Markt durchzusetzen. Durch personalisierte Werbung können diese Unternehmen ihre Sichtbarkeit erhöhen und so den direkten Zugang zu potenziellen Kunden sichern. Besonders für kleinere Unternehmen, die oft nicht über große Marketingbudgets verfügen, ist die präzise Ansprache ihrer Zielgruppen entscheidend. 76 Prozent der Befragten bestätigen, dass gezielte Werbung sie wettbewerbsfähig macht, 73 Prozent geben an, ohne diese Maßnahme ihre Kunden kaum finden zu können. Jedoch könnte der Studie zufolge zunehmende Regulierung negative Auswirkungen haben. Fast die Hälfte der befragten KMU würde im Fall strengerer Regeln die Preise erhöhen, rund ein Fünftel befürchtet Personalabbau. Die Studie zeigt, dass personalisierte Werbung eine Schlüsselrolle für das Überleben und den Erfolg von KMU im digitalen Zeitalter spielt und gleichzeitig die Wettbewerbsfähigkeit auf dem europäischen Markt stärkt.