Digitalisierung

Schon seit Jahren geht im deutschen Mittelstand das Gespenst der Digitalisierung um. Nach einer vorläufigen Belebung durch die Corona-Pandemie droht die Entwicklung derzeit wieder ins Stocken zu geraten. Vor allem in der Automatisierung laufen KMU dem Trend weiterhin hinterher. Um nicht ins Hintertreffen zu geraten, müssen Unternehmer gerade jetzt auf Innovation setzen.

Von Carsten Peter

Schwarzer Bildschirm, blockierter Login und ein Erpresserbrief – das Horrorszenario gezielter Cyberangriffe treibt längst nicht mehr nur Großunternehmen um. Auch der Mittelstand ist betroffen: Jedes vierte mittelständische Unternehmen war schon mal Opfer eines Angriffs aus dem Netz. Zwölf Tipps, wie KMU sich schützen können.

Von Carsten Peter

Mit zunehmender Digitalisierung in Zeiten von Homeoffice und Co. erhöht sich auch im Mittelstand die Gefahr digitaler Angriffe. Zwar setzen immer mehr KMU deshalb auf Sicherheitsmaßnahmen, doch bleibt mehr als ein Drittel der Mittelständler beim Thema Cyber-Sicherheit weiterhin inaktiv. Cyberkriminelle Vorfälle gehören laut Allianz Risk Barometer 2022 zu den größten Gefahren, die deutsche Unternehmer fürchten, getoppt nur noch von Betriebsstörungen wie Ausfällen in der Lieferkette.

Mittelständische Firmen haben das, was Jungunternehmen oft (noch) fehlt: finanzielle Mittel, Kundennetzwerke und Reputation. Viele Start-ups würden deshalb gerne mit Unternehmen zusammenarbeiten. Doch bei der Zahl der Kooperationen ist noch Luft nach oben. Dabei könnten gerade KMU davon profitieren – beispielsweise, um ihren Rückstand bei der Digitalisierung aufzuholen.

Bei der Digitalisierung hängen mittelständische Unternehmen in Deutschland hinterher. Wo große Firmen eigene Entwicklungsabteilungen unterhalten, fehlen in kleinen und mittelgroßen Unternehmen oft das nötige Knowhow, die Zeit und das Budget für den Wechsel in die Industrie 4.0. Große Firmen verfügen über mehr Ressourcen, um beispielsweise Arbeitsprozesse mithilfe digitaler Software zu optimieren. Damit KMU von den Großen langfristig nicht abgehängt werden, müssen sie andere Wege gehen. Viele etablierte Mittelständler kooperieren deshalb mit innovativen Jungunternehmern. Laut einer Studie, die im Herbst 2021 veröffentlicht wurde, haben rund ein Drittel von insgesamt 250 befragten Unternehmen bereits mit Start-ups zusammengearbeitet.

Große Firmen nutzen schon lange Onlinewerbung, um ihren Bekanntheitsgrad zu steigern. KMU waren bei den Themen Social Media, Google-Werbung und Suchmaschinenoptimierung (SEO) lange Zeit eher zögerlich. Doch das scheint sich zu ändern. Aus gutem Grund, denn mit der richtigen Strategie bietet Online-Werbung gerade für mittelständische Unternehmen große Chancen.

Onlinewerbung wird immer wichtiger: Eine aktuelle Studie zeigt, dass mehr als jedes dritte KMU 2022 sein Marketing-Budget aufstocken will. Insbesondere in Onlinewerbung soll deutlich mehr investiert werden. Außerdem wollen Unternehmen ihre Präsenz in den sozialen Medien verstärken. Auch Suchmaschinenoptimierung und -werbung stehen im Fokus der Marketingmaßnahmen.